İnteraktif video, pazarlama dünyasında oldukça etkili bir araç olarak yükselişe geçti. Ancak, maliyet, karmaşıklık ve teknolojik sınırlamalar nedeniyle uzun süre göz ardı edilmişti. Ancak, teknoloji ilerledikçe, pazarlamacılar bu fırsatları daha fazla değerlendiriyorlar. Artık markalar, izleyicilerle daha etkileşimli deneyimler sunmak için interaktif videoyu kullanıyorlar.
İnteraktif Video Nedir?
Peki, interaktif video tam olarak ne ifade ediyor? “Kendi Maceranı Seç” kitaplarını hatırlıyor musunuz? Okuyucuların kararlarına bağlı olarak farklı sonuçlar elde ettiği kitaplar mıydı? İşte, interaktif video bunun video versiyonu. İzleyiciler, videonun içindeki nesnelere tıklayarak, soruları yanıtlayarak ve ürünleri satın alarak – hepsi videonun içinde – tamamen etkileşimli bir deneyim yaşatıyorlar.
Bu, dijital çağ için yeniden doğmuş bir pazarlama türüdür ve daha davetkâr, ilgi çekici ve akılda kalıcı bir şekilde sunulmuştur. İnteraktif video, izleyicilere daha fazla kontrol sağlayarak tüketici-odaklı pazarlama açısından oldukça etkilidir. Magna’ya göre, izleyiciler, interaktif video reklamlarına lineer video reklamlarından %47 daha fazla zaman ayırıyorlar. Magna ayrıca interaktif videoların %32 daha akılda kalıcı olduğunu iddia ediyor, bu da izleyicilerin satın alma niyetlerini 9 kat artırma olasılığını ortaya koyuyor.
İnteraktif Video Kullanımının Avantajları
Interaktif video kullanımının en büyük engellerinden biri olan maliyet, aslında Magna’nın bulgularına göre, etkili etkileri göz önüne alındığında, geleneksel lineer reklamlara göre %52 daha fazla yatırım yapılması gerektiğini gösteriyor.
İnteraktif video uygulamalarını genişletmenin tarihsel bir engeli de teknolojik sınırlamalardı. Ancak şimdi interaktif video, HTML5 üzerinde çalışıyor ve tarayıcılarda sorunsuzca çalışıyor. Ayrıca, Apple’ın iOS X’inin piyasaya sürülmesiyle, interaktif video şimdi iOS cihazlarında da çalışıyor. Amerikalı yetişkinlerin dijital medyalarının %51’ini mobil cihazlarda tüketmesi, interaktif videoların çok kanallı pazarlama kampanyalarında önemli bir rol oynayabileceği anlamına geliyor.
İnteraktif Video Örnekleri
Pazarlamacılar, interaktif videoların sunduğu potansiyeli fark ettiler. 2018 Video Pazarlama Durumu Anketi’nde, pazarlamacıların sadece %20’sinin daha önce interaktif video kullandığı tespit edildi, ancak %78’i bunun etkili bir strateji olduğunu düşünüyor ve %28’i 2018’de interaktif video kullanmayı planladığını söyledi.
İşte interaktif video kullanımının şu an için zaten büyük etki yaratan 5 farklı endüstri örneği…
Makyaj – Maybelline
Örneğin, Maybelline gibi bir markanın, çeşitli makyaj stillerini detaylı bir şekilde açıklayan dijital bir gösterim sunması oldukça etkileyici olabilir. Maybelline’ın genç tüketicilerinin büyük bir kısmının, günün büyük bir bölümünü akıllı telefonlarında geçirdiği düşünüldüğünde, interaktif video onlar için akıllıca bir seçenek olabilir.
İşe Alım – Deloitte
Deloitte, işe alım sürecini daha çekici ve etkileşimli hale getirmek için interaktif videoları kullanıyor. Bu videolar, adaylara şirket kültürünü daha yakından tanıma fırsatı sunuyor. Mezun yetenek havuzunda dikkat çekmek isteyen biriyseniz, Deloitte’nin izlediği yolu takip etmek isteyebilirsiniz.
Eğitim – Nicky Case ile Nöronları Keşfedin
Nicky Case’in “Nörotik Nöronlar” adlı eğitici interaktif videosu, nöronların çalışma şekillerini eğlenceli bir şekilde öğretiyor. Bu interaktif video, izleyicileri dikkatlice izlemeye ve öğrenmeye teşvik ediyor.
Eğlence – WarGames ile Kendi Hikayenizi Yazın
WarGames, izleyicilere olayların gidişatını etkileme şansı veren bir interaktif drama sunuyor. Bu modern TV yeniden başlatımı, izleyicilerin hikayeyi şekillendirmesine olanak tanıyor.
Dönüşüm ve Satış – Seyahat Rehberleri Artık Daha Etkileşimli
Eskiden seyahat rehberleri kitaplardı, ancak artık interaktif videolarla seyahat deneyimini daha etkileşimli hale getirebilirsiniz. Seyahat Dudes’in etkileşimli rehberi, izleyicilere destinasyonları görsel olarak keşfetme ve rezervasyon yapma olanağı sunuyor.
İnteraktif video, geleneksel videoların yerini almıyor, ancak daha fazla etkileşim ve kişiselleştirme sunarak izleyicileri daha fazla çekiyor.
Kaynak: Wyzowl
