Son yıllarda dünya genelinde video kullanımı hızla arttı. Ortalama olarak insanlar günde bir buçuk saat video içeriği izliyor. Aynı izleyicilerin yaklaşık %15’i günde üç saatten fazla video izliyor. Eğer bir pazarlamacıysanız siz ve ekibiniz muhtemelen işletmeniz için geri dönüş sağlamak amacıyla videoyu nasıl kullanacağınızı düşünüyorsunuz ve yalnız değilsiniz. İşletmelerin %91’i videonun pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası olduğunu belirtiyor ve geçen yıl video kullanan işletmelerin %99’u bunu sürdürmeyi düşündüklerini söylüyor.
Ancak harika içerik oluşturmak, etkili bir video pazarlama stratejisinin tek yolu değil; birçok pazarlamacı, içerik çabalarını desteklemek, trafiği artırmak, dönüşümleri artırmak ve rekabeti geride bırakmak için video SEO’ya başvuruyor.
Video SEO’nun Önemi
Video SEO’nun her yüksek performanslı SEO stratejisi için gerekli bir düşünce olduğunu kanıtlayan çok sayıda durum var. Video web sitenizde genel etkileşimi artırabilir. Örneğin, insanlar web sitenizde bir video izlediğinde genellikle metin geçmek yerine sitede daha fazla zaman geçirirler. Videolar ayrıca müşterilere ürününüzü hızlı ve kolay bir şekilde anlamalarında yardımcı olur ve bir kişi ürününüzü ve faydalarını anladığında diğer sayfalara gidip daha fazla bilgi bulma olasılığı artar. Bu iki metrik – site üzerinde geçirilen süre ve oturum başına sayfa sayısı – SEMrush tarafından gerçekleştirilen bir arama motoru sıralama faktörleri çalışmasında ikinci ve üçüncü en önemli faktörler olarak bulundu.
Bütün bu kanıtlara rağmen, birçok pazarlamacı dijital stratejilerini oluştururken video SEO’yu hala yeterince kullanmıyor. Kopya yazımı ve anahtar kelimelerin ötesine geçerek video SEO’nun arama sıralamalarınızı nasıl artırabileceğini düşünmeye başladığınızda, bu kılavuzu kullanarak yolculuğunuzu destekleyin. Bu kılavuz, bugün uygulayabileceğiniz pratik ve eyleme geçirilebilir ipuçları ile doludur, böylece arama motoru sonuçlarınızı artırmaya başlayabilirsiniz.
Video SEO Nedir?
İnsanlar video içeren web sayfalarında 2.6 kat daha fazla zaman harcıyorlar ve bir landing page video içeriyorsa dönüşüm oranları %80 daha fazla oluyor – ancak bu istatistikler sadece videonuzun ilk başta bulunabilir olabilmesi durumunda anlam ifade eder. Video SEO, tüketicilerin çevrimiçi video içeriğinizi bulabilmesini sağlar. En kapsamlı video SEO tanımı teknoloji eğitimi devi Techopedia’dan gelir: “Video SEO, video içeriği çevrimiçi olarak bulan ve tüketen tüketicilere yardımcı olmak için kullanılan bir dizi teknik ve stratejidir.”
Video SEO’nun tanımından daha önemli olan, bu bilgileri size rekabetinizin muhtemelen göz ardı ettiği bu trendden yararlanmak için yükselen video SEO en iyi uygulamalarını nasıl kullanabileceğinizi anlatırken okumaya devam edin.
Video SEO’nun Faydaları
Video SEO stratejisinin iyi formüle edilmiş ve iyi uygulanmış olmasının avantajlarına geçmeden önce bir bakalım. İşte iyi bir video SEO stratejisinin en önemli avantajları:
- Web trafiği artışı: Web sitenizde harika video içeriğiniz var ve hedef kitleniz bu içeriği sorularına cevap olarak arıyor. İçeriğinizi bulabilirlerse ve içeriğiniz sorularını tatmin edici şekilde yanıtlıyorsa, web sitenizi ziyaret etme olasılıkları artar (trafik artışı), web sitenizde daha uzun süre kalırlar (geri dönüş oranını düşürürler).
- SERP’lerde video sonuçları: Arama motoru sonuçları sayfalarında video sonuçları, metin tabanlı listelerden daha fazla dikkat çeker ve tıklama oranlarını artırır.
- Kullanıcı etkileşimini artırma: İnsanlar bir ürün veya hizmet hakkında bilgi almak için metin yerine video izlemeyi tercih eder. Bu yüzden video içeriği, yeni web site ziyaretçilerini etkileyici ve kalıcı kılar.
- Anahtar kelime stratejilerini pekiştirme: Mevcut bir anahtar kelime stratejiniz varsa, video bu yaklaşımı destekleyebilir.
Video SEO Stratejileri
1. Videonuza Ayrı Bir Sayfa Verin
Videonuzu web sitenizde deneyimlemek istiyorsanız ona ayrı bir sayfa tahsis etmek önemlidir. Bu sayfa videonuzun odak noktası olmalıdır ve SEO açısından optimize edilmelidir. İşte dikkate almanız gereken bazı önemli faktörler:
- Sayfa Başlığı: Sayfa başlığı videonuzun anahtar kelimelerini içermeli ve izleyicilere içeriğin ne hakkında olduğunu açıkça belirtmelidir.
- Sayfa Açıklaması: Sayfa açıklaması videonuzun içeriğini daha fazla ayrıntıyla açıklamalı ve anahtar kelimeleri içermelidir.
- Başlık Etiketleri: Başlık etiketlerini doğru bir şekilde kullanarak videonuzun anahtar kelimelerini vurgulayabilirsiniz.
2. Video Barındırma Platformu Seçimi
Videonuzu barındırmak için doğru platformu seçmek SEO başarınızı etkileyebilir. İşte iki popüler video barındırma platformu ve bunları nasıl kullanabileceğiniz:
- YouTube: YouTube, dünyanın en büyük ikinci arama motoru olarak bilinir. Videonuzu YouTube’da barındırdığınızda YouTube’un kendi izleyici kitlesini kullanabilirsiniz. Ayrıca videonuzun Google arama sonuçlarında görünme olasılığı da yüksektir.
- Vimeo: Vimeo, daha profesyonel bir izlenim yaratmak isteyen markalar için idealdir. Vimeo reklamsızdır ve yüksek kaliteli içeriklere odaklanır.
3. Başlık, Meta Açıklamaları ve Etiketleri Optimize Edin
Videonuzu bir platforma yüklerken başlık, açıklama ve etiketler gibi video hakkındaki bilgileri dikkatlice doldurmalısınız. Bu bilgiler arama motorlarına videonuzun içeriğini anlatır. İşte dikkat etmeniz gerekenler:
- Başlık: Başlığınız hem izleyicileri cezbetmeli hem de anahtar kelimeler içermelidir. Anahtar kelimenizi başlığınıza dahil etmeyi düşünün.
- Açıklama: Açıklama, anahtar kelimeleri kullanarak videonuzun içeriğini açıklamalıdır.
- Etiketler: Etiketler videonuzu kategorize eden kelimelerdir. İlgili anahtar kelimeleri ekleyerek videonuzu daha fazla izleyiciye ulaştırabilirsiniz.
- Transkript: Birçok platform videonuza ayrı bir transkript eklemenize izin verir. Bu, videonuzun daha iyi anlaşılmasına ve anahtar kelimelerin optimize edilmesine yardımcı olur.
4. Video Senaryonuzu SEO Düşünerek Yazın
Video içeriğinizin metnini yazarken arama terimlerini düşünmeye başlamalısınız. Video senaryosunu SEO dostu hale getirmek daha fazla izleyiciye ulaşmanıza yardımcı olacaktır. İşte dikkate almanız gereken bazı adımlar:
- Arama Terimleri: Senaryonuza arama terimlerini doğal bir şekilde dahil edin. İzleyiciyi etkilemek için önemli olan ilk 10 saniyeyi düşünün.
- İzleyiciyi Tutun: Video içeriğinizi izlemeye devam ettirmek için içeriğinizi ilgi çekici, ilgili ve değerli hale getirin.
Videolarınızı Optimize Etmenin Ötesi
Videonuzu web sitenize yerleştirdikten ve arama motorları için optimize ettikten sonra tanıtımını yapmanız gerekiyor. İşte etkili bir şekilde yapabileceğiniz bazı yollar:
- İçeriğin Paylaşılmasını Teşvik Etme: SEO stratejisi için geri bağlantılar önemlidir. İçeriğinizi paylaşmalarını isteyerek sosyal medya, bloglar veya dijital platformlarda geri bağlantılar elde edebilirsiniz.
- Open Graph Kullanımı: Sosyal medya platformlarında içerik paylaşırken Open Graph protokolünü kullanarak içeriğinizi sosyal paylaşıma uygun hale getirebilirsiniz.
- Ücretli Video Kampanyaları: İçeriğinizi daha fazla insana ulaştırmak için video reklam kampanyaları başlatmayı düşünebilirsiniz.
- E-posta Yoluyla Paylaşım: E-posta ve video kombinasyonu, tıklama oranlarını artırmanın harika bir yoludur.
