Apple, 10 Temmuz 2008’de App Store’u açtığında, iOS kullanıcılarına sunulan yaklaşık 500 uygulama vardı.
Yeni uygulamaların ne kadar hızlı eklendiği ve kaldırıldığını düşünürsek, gerçek zamanlı kesin rakamlar elde etmek zor. Ancak, 2024’e gelindiğinde, bu sayının yaklaşık 2 milyona ulaştığı biliniyor. Dahası, bu sayı bile en büyük uygulama pazarı olan Google Play’in yaklaşık 3 milyon uygulamalık büyüklüğüne yakın değil.
Bu durum, uygulama pazarının ne kadar hızlı büyüdüğünü ve gerçekten ne kadar karlı ve cazip bir pazar olduğunu gösteriyor.
Böyle bir rekabet ortamında, uygulama pazarlamacılarının her türlü avantajı aramaları şaşırtıcı değil.
Ve zaman zaman uygulama pazarlamacılarına avantaj sağladığı gösterilen bir araç da video.
Videolar, uygulama pazarlamacılarına, uygulamalarının arkasındaki fikri aktarmada, yeni kullanıcıları dahil etmede, mevcut kullanıcılara belirli özellikler hakkında eğitim ve bilgi vermelerinde yardımcı oluyor. Bu da, farkındalık, maruz kalma, indirme sayıları, etkileşim, sadakat, olumlu yorumlar, tavsiyeler ve daha birçok alanda potansiyel artış sağlayabilir.
İnsanların %83’ü, bir uygulamayı indirmeyi düşünürken demo video izlemenin daha bilinçli bir karar vermelerine yardımcı olduğunu söylüyor. Karar verme sürecinde bilgi çok önemlidir. Müşteriler ne kadar bilgili olursa, o kadar iyidir.
Video, bir uygulama sayfasının diğer bölümlerini – ekran görüntüleri, metin açıklamaları, yorumlar vb. – tamamlayarak bir uygulamanın nasıl çalıştığını daha iyi gösteriyor.
İnsanların %86’sı, bir uygulamanın nasıl çalıştığını gösteren kısa bir video izleyebilseler, o uygulamayı indirme olasılıklarının daha yüksek olduğunu belirtiyor. Eğer amacınız kullanıcı kazanmaksa, bu istatistik tek başına bir uygulama demo videosunun ne kadar önemli olduğunu gösteriyor.
Ana işlevselliği 30 saniye ile 2 dakika arasında özetleyen kısa bir video, yapımı nispeten ucuz bir içerik olabilir, ancak indirme oranınızı artırarak büyük getiriler sağlayabilir.
İnsanların %75’i, bir mobil uygulamanın nasıl çalıştığını öğrenmenin en iyi yolunun video olduğuna inanıyor – ekran görüntülerine (%18) ve yazılı metin açıklamalarına (%7) kıyasla. Bilgi çağında, bir ürünün, hizmetin veya mobil uygulamanın nasıl çalıştığı hakkında detayları paylaşmak için pek çok farklı format ve medya türüne sahibiz.
Peki neden diğerlerine göre videoyu seçelim?
İşte en büyük sebep; kullanıcılarınızın uygulamanız hakkında bilgi almak istediği yol bu!
Aslında, en yakın rakibi olan ekran görüntüleri sadece %18 oy alırken, video %75 ile açık ara önde.
İnsanların dörtte birinden fazlası, App Store veya Google Play’den bir uygulama indirmeden önce ‘nadiren’ veya ‘asla’ metin açıklamasını okumadıklarını söylüyor. Bu durumu birkaç şekilde yorumlayabiliriz.
Bir yandan, modern uygulama kullanıcılarının metin okuma yeteneği (veya isteği) hakkında oldukça olumsuz bir görüş sunuyor!
Öte yandan, uygulamanız hakkında kritik bilgileri sunmanın, metin açıklamasının içine gömmekten çok daha etkileyici yolları olduğunu gösteriyor.
Uygulama sayfa profilinizin metin bölümünde arzu edilen özellikleri içeriyorsanız, kullanıcı tabanınızın üçte ikisinin bunu ASLA okumayacağını, hatta daha fazlasının olabileceğini unutmayın.
İnsanların %93’ü, bir noktada, indirdikleri bir uygulamanın düşündükleri gibi çalışmadığını keşfettiklerini söylüyor.
Kim bu durumu anlamaz ki?
Sorun şu ki, bir uygulamanın ne yaptığını (ve yapmadığını) uygulama sayfasındaki çeşitli yollarla – video, ekran görüntüleri, kopya, yorumlar vb. – kristal netliğinde yapmak çok önemli olmasına rağmen, PEK ÇOK uygulama bunu başaramıyor.
Sonuç olarak, insanların %93’ü bir uygulamayı indirirken (beklenti yerine) umutla hareket ediyor.
Genel olarak bakıldığında, bu durumun özellikle zararlı olduğunu söylemek zor. Bazıları, bir uygulama hakkındaki eksik veya belirsiz bilgilerin insanları indirip ‘denemeye’ teşvik ettiğini, bu durumun dünyanın en kötü şeyi olmadığını söyleyebilir.
Ancak bu yaklaşımın sorunu, gereksiz yere yüksek bir terk oranına yol açmasıdır. Ayrıca, kızgın kullanıcılar oluşturabilir, olumsuz yorumlar bırakabilir ve bu da uygulama görünürlüğünü etkileyerek gelecekteki olası kullanıcıları caydırabilir.
Bu da bizi şu sonuca götürüyor…
İnsanların %95’i, indirdikleri bir uygulamayı AYNI GÜN içinde sildiklerini belirtiyor. Bu, eksik veya yanlış bilginin maliyetini açıkça ortaya koyuyor: İnsanlar etrafta kalmıyor ve sadakat oranınız büyük bir darbe alıyor!
Mobil uygulama kullanıcılarının %90’ından fazlası, markaların indirme sayılarını ve sadakati artırmak için videoya yatırım yapmasının iyi bir fikir olduğunu düşünüyor.
Belki de en anlamlısı, uygulama pazarlamacılarının indirme ve sadakat oranlarını nasıl artırabilecekleri sorulduğunda, mobil uygulama kullanıcılarının %90’dan fazlası, bunların hepsini başarmak için videonun harika bir yol olduğuna inandıklarını söylüyor.
Okuduğunuz için teşekkürler!
Bu makalede belirtilen istatistikler kesin bir şekilde gösteriyor: Video, herhangi bir uygulama pazarlama profesyonelinin araç kutusunda bulunması gereken bir araçtır.
Video hakkında güzel olan şey, çok yönlülüğüdür. Açıklayıcı videolardan uygulama demolarına kadar, uygulamanızın tam değerini kullanıcılara öğretmek için pek çok farklı yol var. Ve bir kez bu içeriği oluşturduktan sonra, ulaşımını ve etkisini artırmak için çeşitli yollarla kullanılacak kadar çeşitlidir.
Siz de mobil uygulamalarını animasyon video ile tanıtmak isterseniz aşağıdaki formu doldurabilirsiniz.
Yararlanılan Kaynak: Wyzowl
